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其他資訊

　　★奧美創意人每週必讀一篇的好書。
　　★62篇簡單的故事，配上犀利的解析，搖醒你的「慣腦袋」！

　　還在絞盡腦汁想「新」點子？
　　別鬧了，這世界上根本沒有新點子！
　　想要充滿創意，就得擺脫1+1=2的理性泥沼，活用1+1=3的跳接式思考。
　　用一根牙籤作支點，你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。

　　兩名男子喬裝成高級餐廳老闆，參加歐洲熱門的美食展。
　　他們把速食店的漢堡切成小分量，然後插上牙籤。
　　賣相宛若精緻法國餐點，美食專家品嘗後讚嘆不已。
　　一根小牙籤，就這樣翻轉了50元漢堡的價值。

　　創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡，而在於你是否能「找到一根牙籤」，串起日常中的零碎靈感，襯出你不尋常的新鮮點子。

　　不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生，或是任何一位靈感碰壁的工作者，本書直搗核心，用淺明卻發人省思的故事，配以犀利又實用的建議，帶你跳往自己的一片天。

　　▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦？
　　將大數據化為巧數據，是創意的範疇。

　　▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆？
　　追溯問題的根源，往往是創意的起點。

　　▍為什麼說髒話也可以打動人心？
　　想法的呈現，決定想法的影響力。

　　▍紐約的流浪漢，如何解開廣告大師解不開的難題？
　　掌握觀眾心理，人人都能運用廣告創意。

　　▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包？
　　主宰脈絡就主宰選擇，不怕玻璃杯是半空或是半滿。

各界創意人熱情推薦

　　盧建彰、劉軒、梁正群、吳定謙、周偉航 齊聲推薦

　　我們都需要一支牙籤，一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤，讓我們知道雖然我們如此渺小，卻有機會偉大。創意是這樣的東西，這本書是這樣的東西。──盧建彰｜廣告導演、作家

　　急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片，各個精彩、犀利、動人，而且能點燃你的創意腦細胞！──劉軒｜作家、講師、創業家

　　創意其實就是你與別人的差異：曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係，才能將想法轉為產出。到了這個層次，就不妨參考他人的成功經驗。──周偉航｜哲學博士、「人渣文本」部落格版主

　　大多數的我們都在這個社會的常規下庸碌生活著，而忘記了自己的腦袋其實充滿了無數的創意。鼓起勇氣挪動腳步、跳出框框，發揮每個人獨特的創意力量，也可能是你事業或人生的轉機！──吳定謙｜演員、導演、作家

　　打開這本書，你會發現更多生命中的驚喜，更多屬於你的可能性。讀進這本書，你將喚醒蓄勢待發的潛能，為你的「創意」找到更多創意。──梁正群｜演員、主持人、音樂創作家

　　卓特不但是個高明的廣告文案寫手，也是傑出的團隊領袖。他的創意點子也可以運用在寫小說、拍電影、開發新產品、管理球隊、開創人生，以及任何你能想到的事情上。──英國《週日泰晤士報》

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  作者： 戴夫．卓特    新功能介紹
• 原文作者：Dave Trott
• 譯者：林力敏
• 出版社：先覺    新功能介紹
• 出版日期：2016/09/01
• 語言：繁體中文

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▲民宅失火燒掉480萬，兇手竟是一隻烏龜。（圖／取自FOX 29） 國際中心／綜合報導 美國德州日前發生一起離奇意外，一間民宅深夜時突發生火災，熊熊大火吞噬部分建築，而禍首竟是隔壁住戶的一隻大烏龜。 根據《FOX 29》報導，美國德州聖安東尼奧（San Antonio）一處民宅10日發生火警，造成部分建築物全毀，損失高達15萬美元（約新台幣480萬），所幸無任何人員傷亡。然而聖安東尼奧消防部門發言人伍德沃德（Woody Woodward）事後表示，導致火災的禍首是一隻大烏龜。 伍德沃德說，一隻寵物烏龜被飼養在兩棟房屋之間，飼主因在籠內的墊子上放置了保溫器（heat lamp）才導致意外發生，「保溫器被烏龜撞倒，隨即點燃了墊子，火勢瞬間蔓延至隔壁鄰居的房子；雖然說寵物釀成火災的事件時有所聞，但這次是一隻烏龜，令我相當意外」。 報導提到，烏龜的飼主表示，這隻闖禍的烏龜叫「Bits」，已經飼養了15年，從牠還是手掌般大小時就開始飼養，如今Bits已經重達100多磅，「很慶幸這次意外沒有人傷亡，Bits也僅腿部些微燒燙傷，不需要任何護理治療。」Bits的飼主最後表示，已聯繫保險公司處理後續賠償問題。

▲英國一個牧場中的草泥馬被剃成獅子頭造型。（圖／翻攝自「DailMail」網站，下同） 國際中心／綜合報導 一提到草泥馬（羊駝），立刻會浮現溫馨可愛的印象，憑著這麼深植人心的憨萌，動物園中的草泥馬也往往是最受歡迎的動物明星，人氣第一名！一位英國婦女為了慶祝自家草泥馬繁殖10年，手工為牠們剃毛，打造獨一無二的造型，「笑果」也是無與倫比。 根據英國每日郵報「DailMail」網站報導，住在格洛斯克郡的海倫（Helen Kendall Smith），從事草泥馬繁殖已經滿10年了，為了防止毛髮茂盛的草泥馬不舒服、她每年都會定期幫草泥馬修毛，但今年她想來點不一樣的、讓可愛的草泥馬嘗試新髮型！ ▼其中還有激似可樂果的造型。   在「動手」前，為防止失手、海倫還會先畫下草圖，她得意地說：「每一款造型，都是我根據牠們不同的毛色、個性，特別量身設計出來的。」這些特殊造型中，包括三隻獅子頭、一隻宛如台灣人氣零食可樂果的捲捲型、一隻貴賓狗、印第安人的莫霍克頭，甚至還有一隻搞笑的恐龍造型！ 經過大改造的草泥馬，搭配上牠們內建的天然憨呆臉，就好像在說：「新髮型好涼、好酥湖～」不過因為牧場中沒有鏡子，所以無從得知牠們到底喜不喜歡自己的樣子。此外，海倫只對公草泥馬下手，因為母草泥馬一年之中有11個半月的時間都在懷孕，不方便理毛。 更多照片►請點此  ▼影片取自「DailMail」網站，較慢出現請見諒。

▲瑞士策馬特小鎮位在馬特洪峰山腳下，有著最美無車山城美稱，吸引不少人前來旅遊朝聖。 記者賴文萱／瑞士報導、攝影 吃過瑞士知名的三角巧克力「TOBLERONE」嗎？包裝上面印著的那座山，其實就是阿爾卑斯山脈最著名的山峰－馬特洪峰（Matterhorn）。為了要朝聖馬特洪峰，這趟瑞士之旅就安排到位於山腳下有著世界最美環保無車山城「策馬特」（Zermatt）小鎮下榻3天2夜，從各種角度一覽山峰之美。 ▲瑞士三角巧克力以馬特洪峰作為LOGO標誌。 ▼策馬特禁止燃油車輛通行，要造訪小鎮唯有在特施轉搭火車進城。 說到為何策馬特會禁止行駛各種燃油汽機車通行呢？這是因為小鎮居民為了維護天然景觀，因此全體達成協議，只開放電動車行駛，也才造就了這座零汙染的最美無車山城出現，想要到小鎮的旅客都必須從特施（Taesch）改搭火車進入。 ▼策馬特小鎮空氣清新，路上的車輛都是電動車，連計程車也是，還會有馬車從旁奔馳而過。 一抵達策馬特，不知是否因為禁止燃氣車輛行駛，總覺得呼吸起來的空氣特別清新。街道上的車輛不管是計程車或是公車等，都是採用電動車，甚至還能看見有馬車在街道中奔走，讓人彷彿有穿梭時空的感覺。 ▲策馬特就位在馬特洪峰山腳，若入住山景房，打開窗戶就能看見了壯觀的山峰。 這個位於馬特洪峰山腳下的小鎮，地理位置得天獨厚，吸引眾多想要朝聖或是在馬特洪峰健走的旅客造訪。光是走在街道上，也很容易就能看見馬特洪峰的身影，鎮上不少旅館飯店也主打能看見山峰的房型。記者這次很幸運就入住到山景房，清晨或傍晚，只要在房間打開窗戶就能遠眺山峰了，感覺好幸福！ 百萬美景－馬特洪峰黃金日出 ▲馬特洪峰百萬黃金日出。（圖／泰永旅行社領隊張慧卿提供） 來到策馬特，一定不能錯過經典奇景－黃金馬特洪峰！當太陽升起，日出的光線投射馬特洪峰上，剛好就把馬特洪峰山頭染成一片金黃色，畫面有如漂浮在高空的金字塔，美到讓人想哭。 ▲記者造訪當天雲層很厚，只能依稀看見躲在雲後的黃金馬特洪峰。 為了一睹黃金日出美景，清晨5時30分，記者就來到鎮上Catholic教堂附近、Matter Vispa河的橋上等待，這裡可說是鎮上最著名賞黃金日出的聖地。只可惜當天的雲層很厚，只能依稀從雲層中稍微瞧見那著名的黃金馬特洪峰，但當下看見金黃顏色逐漸染上山峰時，又聽到在旁等待的日本人說著「加油！再加油一點！」時，那一刻心中很是激動，也被大自然的奧妙徹底給收服了。 策馬特－班霍夫大街（Bahnhof） ▲▼班霍夫大街各式各樣店家眾多，木造老房屋林立，有如童話般的小鎮，走在街道上，不時就能看見馬特洪峰的身影。 策馬特上只有一條大街，一出火車站後的那條大路就是班霍夫大街。小鎮上許多木造老建築，讓策馬特別有一番復古懷舊的風格，有如走入童話小鎮一般。 ▲▼放慢腳步遊走策馬特，處處都能發現小驚喜。 雖然班霍夫大街範圍不算大，但各式各樣店家林立，如超市、鐘錶店、餐廳、酒吧、紀念品店、手工巧克力店、休閒運動品牌店等等，應有盡有，甚至連麥當勞在這裡也有門市呢。 *泰永旅行社經營瑞士單國深度之旅，了解更多相關遊程可洽（02）2717-2788。

▲民宅失火燒掉480萬，兇手竟是一隻烏龜。（圖／取自FOX 29） 國際中心／綜合報導 美國德州日前發生一起離奇意外，一間民宅深夜時突發生火災，熊熊大火吞噬部分建築，而禍首竟是隔壁住戶的一隻大烏龜。 根據《FOX 29》報導，美國德州聖安東尼奧（San Antonio）一處民宅10日發生火警，造成部分建築物全毀，損失高達15萬美元（約新台幣480萬），所幸無任何人員傷亡。然而聖安東尼奧消防部門發言人伍德沃德（Woody Woodward）事後表示，導致火災的禍首是一隻大烏龜。 伍德沃德說，一隻寵物烏龜被飼養在兩棟房屋之間，飼主因在籠內的墊子上放置了保溫器（heat lamp）才導致意外發生，「保溫器被烏龜撞倒，隨即點燃了墊子，火勢瞬間蔓延至隔壁鄰居的房子；雖然說寵物釀成火災的事件時有所聞，但這次是一隻烏龜，令我相當意外」。 報導提到，烏龜的飼主表示，這隻闖禍的烏龜叫「Bits」，已經飼養了15年，從牠還是手掌般大小時就開始飼養，如今Bits已經重達100多磅，「很慶幸這次意外沒有人傷亡，Bits也僅腿部些微燒燙傷，不需要任何護理治療。」Bits的飼主最後表示，已聯繫保險公司處理後續賠償問題。

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