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《Why Not》是尋找新企業思維、解決具體問題、讓世界更接近理想境地的必讀書籍。理想主義？是的。不切實際？非也。
奈爾巴夫和艾瑞斯把大半生涯用在解決問題和貢獻新創意給市場——從保護住宅價值的保險到味道像真茶的瓶裝冰茶誠實茶（Honest Tea）。在《Why Not》裡，他們把創新帶進生活，展示了創新不只是高科技的突破發現，也是日常的創意。
《Why Not》告訴我們，如何以新方法思考我們日常所見和所做的事。奈爾巴夫和艾瑞斯列舉出簡單的創新方法以解決舊有的問題，和運用既有的方法以解決新問題。他們以企業經營、法律和日常生活中刺激人們深思的例子，來闡明他們的論點。
作者簡介
奈爾巴夫（Barry Nalebuff） 耶魯管理學院（Yale School of Management）經濟學教授，也是《合作競爭》（Co-opetition）和《策略思維》（Thinking Strategically）的共同作者。
艾瑞斯（Ian Ayres） 耶魯法學院教授譯者簡介
吳國欽台北市人，1956 年生。政大新聞系畢業，目前為資深新聞從業人員，從事翻譯工作十數年，譯有《哈利波特的魔法與科學》、《犯錯最多的最後贏家》、《當滑鼠碰上木魚》、《美麗性世界》、《超感官之旅》等作品。- 作者： 奈爾巴夫、艾瑞斯 新功能介紹
- 原文作者：Barry Nalebuff、Ian Ayres
- 譯者：吳國欽
- 出版社：時報出版 新功能介紹
- 出版日期：2004/03/05
- 語言：繁體中文
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▲衛斯布魯克。（圖／達志影像／美聯社） 記者潘泓鈺／綜合報導 雷霆明星後衛衛斯布魯克（Russell Westbrook）截自2日出賽60場，平均攻下31.2分10.6籃板10.3助攻，只要在剩餘的22場比賽抓182籃板、傳205助攻，就能成為史上第2位單季場均大三元者。 ●點我下載新聞雲APP！免費收看中華隊經典賽戰況 衛斯布魯克1日面對爵士，倒數2分5秒個人連砍12分，全場攻下43分11籃板10助攻，完成本季第30次大三元。截自2日衛斯布魯克出賽60場，累積得到1872分638籃板615助攻，只要在剩餘的22場比賽得到182籃板（平均8.27籃板）、205助攻（平均9.3助攻），就能成為繼1961-62賽季「大O」羅伯森（Oscar Robertson）後，史上第2位單季場均大三元。 得分方面，衛斯布魯克本季已攻下1872分，即使接下來22場沒有分數進帳，場均依然有22.8分。衛斯布魯克與單季史上第2多的張伯倫（Wilt Chamberlain）僅差1次，史上最多的則是羅伯森的41次。 ►接收更多精彩賽事，歡迎加入《ETtoday運動雲》粉絲團 ★圖片為版權照片，由達志影像供《ETtoday東森新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視台未經達志影像許可，不得部分或全部轉載！
▲面對接二連三水果行情的崩壞，蔡英文總統問道「你們告訴我下一個會是哪個水果？」（圖／記者姜國輝攝） 小時候背過李商隱「無題」這首詩，如今面對水果行情的崩壞，順手改編如下： 風調雨順變很難，價格無力百果殘。 農業對策無法信，殘果成山累死幹。 農民但愁價格衰，小英應覺民氣寒。 鳳梨此去無多路，龍果崩盤為探看。 我當然沒有李商隱這般的才情，只能借古諷今，系統是如何崩壞的？有時候是領導者的一句話造成預期心理，接著，系統就崩壞了！ 面對接二連三水果行情的崩壞，蔡英文總統7月4日在民進黨中常會問道「你們告訴我下一個會是哪個水果？」直言論，蔡總統這般的問法，不就坐實了水果行情會「接二連三」似的崩壞，而官員們亦異口同聲說了，繼香蕉和鳳梨之後，接下來會崩盤的就是火龍果！ 事實上，接下來崩盤的「果」真的是火龍果，官員們真的料事如神，火龍果的價格從4月高點的每公斤150元下挫到每公斤20元。 直言論，官員們並非真的料事如神，簡單的經濟學供需道理大家都知道，假定需求不變，供給愈多，均�價格愈低，從下圖觀之，當交易量趨多時，平均價自然而然就變低。 ▲Figure 1：火龍果（紅肉）交易價量走勢（圖／農產品批發市場交易行情站） 常言到「國泰民安」、「風調雨順」是很有道理的，既是「風調」和「雨順」代表大自然仍有調節的力量，而近一年來臺灣無啥風雨，加上天氣炎熱，常理論，蔬果一定會大豐收，價格自然就會被迫修正。 另外，農民根據有限理性與資訊所做成的決策，亦是整個系統崩壞的內生變數。 根據農委會在今年6月發佈的「107 年6 月主要農作物生產預測」這份報告明確指出，火龍果今年的種植面積預期比五年平均增加45％，且產量增加63％，其理由是紅龍果價格變佳，農民陸續由休耕田區或其他果樹改種，導致種植面積逐年大幅成長。 從結果論，火龍果產量預期暴增63％，價格當然會崩壞，在報告中建議指出「紅龍果為連續開花採收作物，可依市場需求，利用留花留果數進行調節，調整上市量」，然這句話究竟是說給誰聽的呢？ 火龍果為何會爆量，其理由是果農根據有限理性，預期價格會愈來愈好，以致於增量種植火龍果。這個推論方程式其實還可以用在其它的蔬果類，只要短期價格好轉，果農就會轉種這類的蔬果。 結果，當然可想而知，而農政主管單位亦逐月都有統計預測，既明知價格可能或即將崩壞，「當為」卻「有所不為」，掌握了對稱的統計資訊，卻無法有效將統計資訊轉為有利於農民的種植資訊。 ▲Table 1：107年果品類生產預測（圖／農委會「107 年6 月主要農作物生產預測」） 如果蔡英文總統接著指責農政單位，繼火龍果後，下一個會是哪個水果？媒體報導農委會指出，受到中南部連續降雨影響，搶收的木瓜品質不良價格略跌，難道，下一個受難的水果會是木瓜嗎？ 農委會在「107 年5 月主要農作物生產預測」報告中指出，由於氣候穩定，後續若無其他因素影響，木瓜全年總產量預估為13 萬5,736 公噸，較常年平均產量增產16％，與上年產量比較增產8％。 在前陣子的大雨後，短期增量收成的木瓜會湧入交易市場，交易價格恐怕會比5月份的報告更加不利於農民。 ▲Table 2：107年週年性果品類生產預測（圖／農委會「107 年5 月主要農作物生產預測」） 行文至此，不知各位朋友看到了嗎？當蔡英文總統拋出質問：「下一個水果是什麼？」，其實農委會真的是心知肚明的，看過報告的官員們趕緊接話指出，是XX水果（我知道答案，因為我看過報告），這到底是聰明，還是愚蠢？ 然後市場與媒體收到如此的政策資訊，市場的預期心理加上政策煽風點火，系統就崩壞了，而且是加速進行。 好文推薦 鍾文榮／台灣人「薪盡自然涼」 經濟遲緩景氣跟著涼了 鍾文榮／拼經濟靠女性 口紅是最後買的起的奢侈品？ 鍾文榮／政府減稅388億「我還是只能吃50元銅板餐」 鍾文榮／神明對價服務的「價金」 豈容納稅人列舉扣除？ ►►►隨時加入觀點與討論，給雲論粉絲團按個讚！ ●鍾文榮，科普經濟學作家及資深產業分析師。經常四處臥底探究百姓生活，把枯燥的經濟分析轉成民眾能懂的文章，以上言論不代表公司立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net
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