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在風雲變幻的股市中，當一家企業可以靈敏的捕捉到商機，無疑會在僧多粥少的資本市場中脫穎而出。 2020年2月28日，青島啤酒股份有限公司（以下簡稱「青島啤酒」）官方發布修訂公司章程的公告，此次修訂後，公司經營範圍將增加蘇打水等飲料和威士忌、蒸餾酒。 對於靠啤酒「打天下」的青島啤酒來說，欲向威士忌和蒸餾酒等全新領域進軍，能否達到預期？另外，考慮到青島曾產出本土第一瓶威士忌的歷史，此次青啤跨界布局能否重新擦亮青島酒文化的又一金字招牌？ ... 青島上市企業觀察第165期 撰文/©莊建成 審校/©張慧 青島啤酒修訂公司章程，經營範圍擴大 適者生存的道理不僅適用於自然界，對於企業同樣受用。 2020年2月28日，青島啤酒官方發布修訂公司章程公告。由於青島啤酒生產蘇打水等飲料和威士忌、蒸餾酒的需要，相應增加了公司經營範圍，並對相應公司章程進行修訂。 ... 根據公告顯示，此次關於公司修訂章程的預案，已經在第九屆董事會2020年第二次臨時會議上審議通過，後續仍需要提交公司2020年第一次臨時股東大會審議。 針對此次青啤增加的經營範圍，根據相關媒體報導顯示，公司的蘇打水產品實際上早已上市。 2019年7月27日，王子海藻蘇打水上市發布會於青島國際會議中心舉行，這是青島啤酒與現代海洋生物醫藥開拓者管華詩院士團隊共同研發，推出的海洋大健康飲品，以「抗氧化、強免疫」的藥食同源功效，填補了市場空白。 如上，青島啤酒實際上已經在蘇打水領域完成了自己的布局，但他們在公告中所提及的威士忌、蒸餾酒業務，公司還未涉足。 ... 據了解，青島啤酒在經營範圍中增加威士忌和蒸餾酒，更多還是出於公司對未來的規劃。 目前，青啤的設備是可以生產蒸餾酒的，我們熟知的白酒、伏特加以及白蘭地等均屬於蒸餾酒；針對威士忌產品，青啤方面表示其工藝上要比啤酒複雜一些，並與公司主營業務相差較大，但考慮到威士忌市場的潛力，且國內並無相關領頭企業。因此，青啤可以通過收購的方式完成在威士忌產業的布局。 此外，青島啤酒方面還表示從長遠眼光來看，公司同樣有意進軍黃酒領域。 跨界的青島啤酒 歷史悠久的青島威士忌 古語云：窮則變，變則通，通則久。 此次青島啤酒向蒸餾酒和威士忌領域跨界，實際上也向外界傳遞出了公司想要打破現有產業格局的意圖。眾所周知，國內的啤酒市場已趨於飽和，青啤、雪花、燕京等啤酒產品巨頭企業，已基本將中國本土市場瓜分完畢。 另一方面，青島啤酒也在公司2019年半年報中明確指出，白酒、葡萄酒等啤酒的替代品，發展迅速，也在侵蝕著國內啤酒產品的市場。 ... 因此，青島啤酒此次選擇向蒸餾酒領域跨界，也是在國內啤酒市場競爭形勢加劇的條件下，自身主動做出的應對之策。 同時，威士忌在中國市場上的巨大潛力，也是任何酒企所不能忽視的。 根據2019年1-11月份中國烈酒進口統計結果顯示，威士忌的進口量為1927.97萬升，進口額接近1.85億美元。 作為一種烈性酒，威士忌在中國加入WTO後，迅速進入中國消費者的視野。作為一種舶來品，威士忌實際上也受到了中國本土年輕一代以及中產階級的青睞，作為當下消費市場上的主力軍，他們的購買力也在一定程度上撐起了威士忌的銷量。 除消費者外，國內外的酒企也紛紛注意到了，中國本土消費群體對威士忌等洋酒的關注與興趣。 2019年4月，洋河和帝亞吉歐合作推出名為「中仕忌」的中式威士忌；8月，保樂力加集團宣布中國首家標誌性的麥芽威士忌酒廠正式在四川峨眉山破土動工，預計將投資10億元人民幣，有望在2023年正式推出第一批中國麥芽威士忌。 此外，傳統白酒老字號瀘州老窖與Speyside Distillery簽訂分銷協議，根據協議，瀘州老窖可在中國分銷這家手工釀酒廠的SPEY和Beinn Dubh品牌的烈酒。 ... 由此可見，隨著國內市場的快速擴容，國內外企業紛紛向國內威士忌這一領域布局。作為一家已經上市多年的企業，青島啤酒自然也不會錯過這一商機。 在1903年青島啤酒誕生後，1914年青島葡萄酒廠生產出了本土第一瓶威士忌。 在青島解放後，一些民間資本藉助德國和日本人留下來的設備工藝和技術，開辦自己的烈酒酒廠，這一段時期青島擁有眾多烈酒酒廠，是青島歷史上威士忌品牌最豐富的時期，也成就了「青島威士忌」的盛名。 後期，由於眾多酒廠歸為國有，威士忌的品牌也大大減少，再加上國外威士忌品牌的湧入，目前市場上可見的青島威士忌品牌，僅剩「拜德佳士PARTAGAS」一個。 在當下國內啤酒市場處於龍頭割據，暫無全新突破點的情況下，青島啤酒或許可以通過進入沒有領軍企業的國內威士忌市場，開闢一個新的賽道。 最終青啤究竟是以自產還是收購的方式完成相關業務布局，還有待公司公布後續具體操作。

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